Márketing y comunicación de la Innovación

La innovación es un factor clave para lograr ventajas competitivas en el mundo empresarial y las organizaciones han ido tomando conciencia de ello incorporándola dentro de sus estrategias empresariales. Sin embargo, existen claras deficiencias en las organizaciones sobre la valorización y comunicación de sus innovaciones tanto a nivel interno como externo. Innovar no es suficiente, es fundamental comunicar las innovaciones y que éstas sean percibidas como un valor empresarial por los clientes, proveedores, administración y los propios empleados y accionistas de la organización.

Los principales beneficios de valorizar y comunicar la innovación son:

• Incrementar el impacto y la rentabilidad de la innovación.
• Incrementar el capital intelectual en la empresa.
• Mejorar la gestión del conocimiento de la organización tanto a nivel interno como externo.
• Mejorar el acceso y reconocimiento por parte de stakeholders (clientes, proveedores, administración, empleados, accionistas, sociedad en general).
• Aumentar el sentido de pertenencia e incrementar la motivación del personal en la organización.
• Aumentar el posicionamiento de la empresa en el mercado.
• Acceder a nuevos nichos de mercado ganando visibilidad.
• Reforzar la imagen de empresa innovadora.
• Aumentar la presencia en medios de comunicación, foros, congresos, entre otros.
• Establecer alianzas estratégicas, tanto a nivel comercial como de I+D+i
• Facilitar la toma de decisiones estratégicas para incrementar las acciones de innovación
• Facilitar el acceso a nuevas fuentes de financiación pública aumentando las posibilidades de éxito.

En INNOVA EXPERTS asesoramos a nuestros clientes en la definición e implantación de una estrategia de marketing de la innovación basada en la valorización de sus principales activos y logros en innovación y en su posterior comunicación interna y externa. El resultado que se pretende obtener con ello es aumentar la presencia, imagen y cuota de mercado de la empresa e incrementar el impacto y la rentabilidad de la innovación.